Campañas de Facebook Ads: tutorial básico para brand managers

Las campañas de Facebook Ads pueden ser una herramienta muy potente para dar visibilidad a tu negocio

Campañas de Facebook Ads tutorial básico para brand managers
17/03/2017 · Carlo Farucci

Como brand manager, una de tus responsabilidades es dar más visibilidad a tu negocio. Y, para ello, apostar por el digital marketing es una buena opción. Además, entre todas las opciones que te ofrece esta metodología, las campañas de Facebook Ads pueden darte resultados muy positivos. ¡En este post te explico cómo!

Tipos de campañas de Facebook Ads

Cuando vas a crear una campaña debes elegir entre la multitud de tipos de campañas que ofrecen. Según tus objetivos deberás elegir una u otra, y aquí te dejo la descripción de las más habituales:

  • Difusión local: este tipo de anuncios te deja crear una campaña dirigida a usuarios que estén cerca de tu negocio. Es ideal para negocios pequeños y locales que se dirigan al público de su barrio.
  • Tráfico: son las campañas que buscan llevar muchas visitas a la página web.
  • Interacción: anuncios que, más que visitan, pretenden que los usuarios interaccionen mucho con la publicación y/o con la fanpage.
  • Descargas de aplicaciones: estos ads permiten la descarga e instalación directa de la app que se promociona.
  • Reproducciones de vídeo: se sube un vídeo que se reproducirá automáticamente en los muros de los usuarios a los que alcance.
  • Generación de clientes potenciales: son los famosos Facebook Lead Ads, es decir, anuncios que generan un formulario cuando se hace click en la llamada a la acción, a cambio de algo. Los datos de los usuarios que rellenan el formulario se guardan en Facebook y se pueden descargar.
  • Conversiones: es un tipo de campaña más avanzada en el que, instalando el nuevo píxel de Facebook, puedes controlar las conversiones que se realizan a través de tus campañas desde la misma plataforma. Así, optimizará tus anuncios para que lleguen a los usuarios con más posibilidades de convertir, y también te dará información del precio por conversión.

Cómo crear una campaña de Facebook Ads desde cero

Una vez hayas elegido la campaña que quieres poner en marcha, toca crearla. Aquí te hago un listado de los pasos a seguir para crear una campaña básica:

  • Dentro de Facebook, en la esquina superior derecha, despliega el menú y haz click en ‘Administrar mis anuncios’

Administrar mis anuncios de Facebook

  • Después elige una cuenta desde la que realizar la campaña. Si no tienes ninguna creada, créala siguiendo los pasos que te indican.

Cuentas publicitarias de Facebook Ads

  • Una vez dentro de la interfaz, seguramente entres directamente al administrador de anuncios. Si no es así, despliega el menú superior izquierdo y haz click en ‘Administrador de anuncios’

Crear y administrar anuncios en Facebook

  • Una vez dentro del administrador de anuncios, haz click arriba a la derecha en el botón verde ‘Crear anuncio’

Crear anuncio en Facebook

  • El siguiente paso es ponerle nombre a la campaña elegir el tipo de anuncio. Antes he explicado las más habituales. En este tutorial voy a hacer una campaña básica de atracción de Tráfico. Una vez elegido, click en ‘Continuar’

Objetivo de la campaña de Facebook Ads

  • Ahora veréis todos los pasos en forma de scroll. Primero tenéis que poner un nombre al conjunto de anuncios que vais a crear y elegir si llevaréis tráfico a vuestra web o a una app. La opción de tráfico web incluye también ahora la opción de hacerlo a través de Facebook Messenger.

Crear conjunto de anuncios en Facebook

  • Después de esto tienes que segmentar a tu público. Si no utilizas públicos personalizados (es una opción más avanzada), puedes segmentar por localización (país, ciudad, localidad, etc.), por edad, por sexo y por idioma (aunque no recomiendo usar esta opción, ya que la información que coge es la del idioma en el que tienes configurado Facebook)

Crear un público en Facebook Ads

  • Además, también puedes segmentar por intereses. Puedes tanto incluir intereses de personas a las que quieras llegar, como excluirlos para no alcanzar a cierto tipo de usuarios. Otra opción es que utilices las conexiones, por ejemplo, que los que ya son fans de tu página no vean el anuncio.

Segmentación en Facebook Ads

  • Otra opción que debes tener en cuenta es la de las ubicaciones. Intenta no dejar esta funcionalidad en automático, sino editar las ubicaciones y hacer conjuntos de anuncios separados para escritorio y para móvil. Esto es mejor así porque las pujas para ordenador y para mobile son muy distintas, y estarías pagando más (o menos) por click de lo necesario según en qué plataforma aparezca tu anuncio. Otra opción que os recomiendo desactivar es la de la columna derecha.

Ubicaciones en Facebook Ads

  • Una de las últimas opciones que tienes que elegir antes de crear tu anuncio es el presupuesto. Puedes elegir entre presupuesto diario o un presupuesto total para el conjunto de anuncios. Además, también puedes elegir una fecha de inicio y de fin para el anuncio.

Presupuestos y calendario de los ads de facebook

  • Finalmente elige cuál quieres que sea la optimización de la entrega de tu anuncio. Por ejemplo, para clicks en el enlace. Esto quiere decir que Facebook entregará el anuncio a los usuarios que crea o compruebe que son más propensos a hacer click en él. También debes escoger una puja por click/impresión (de momento deja la que te recomienden ellos, pero en opción manual)

Tipos de anuncios en Facebook Ads

Ahora ya has configurado la campaña y el conjunto de anuncios, así que… ¡Manos a la obra con el anuncio!

  • En primer lugar debes elegir el formato: anuncio por secuencia (un anuncio con varias imágenes que van pasando de lado a lado), imagen única o vídeo único. Estos son los más habituales. Si eliges un anuncio de imagen, debes cargarla en “Añadir más imágenes”

  • Lo siguiente es que indiques la fanpage con la que quieres hacer el anuncio y la dirección o URL a la que quieres dirigirlo.

Creación del anuncio en Facebook

  • Después escribe el título del enlace, el texto del post y la descripción que aparecerá bajo del título del enlace. También puedes seleccionar el tipo de llamada a la acción (‘Mas información’, ‘Descargar’, etc.

Botón de acción en Facebook Ads

  • Por último, haz click en ‘Realizar pedido’

Realizar pedido de un Ad de Facebook

¡Y ya está! En unos minutos revisarán tu campaña y se lanzará al público que hayas escogido. Recuerda que hay muchísimos tipos de campaña y formas de hacerlas, pero aquí he escogido una sencilla. Espero tus comentarios :)

carlo farucci

Carlo Farucci

Social Media Manager