Cómo crear contenidos que interesen a tu audiencia

Generar publicaciones relevantes para los lectores es la clave del éxito en entornos digitales. Te damos algunas pistas para lograrlo

Cómo crear contenidos que interesen a tu audiencia
19/10/2016 · Xavier Orri Badia

El reto más grande a la hora de crear una estrategia para redes sociales o blogs es cómo crear contenidos que enganchen a la audiencia. ¿Cómo podemos saber qué temas interesan a nuestro target de público? No nos servirá de nada tener el blog mejor diseñado si no somos capaces de seducir a los lectores. La clave para lograrlo es conectar con este perfil de usuarios y resolver preguntas y problemas concretos que hemos identificado y que afectan a un grupo de personas.

¿Y cómo detectamos estas problemáticas o cuestiones interesantes para nuestra audiencia? Obviamente, podremos contar con nuestra experiencia. Si somos profesionales sector farmacéutico, la comunicación con nuestros colegas y nuestro propio día a día nos dará pistas sobre qué interrogantes existen en nuestra industria. Pero también podemos apoyarnos en herramientas digitales para captar tendencias. Estos son algunos de los pasos que podemos seguir:

  • Lo primero que debemos hacer es navegar por las páginas y blogs de referencia de nuestro sector para identificar los contenidos que generan más debate y son más compartidos en redes sociales. Para hacerlo, nos fijaremos en indicadores como los comentarios publicados en cada entrada o, incluso, en las frecuentes listas de contenidos más visitados que tienen muchas web. La idea no es copiar contenidos, sino coger ideas y crear respuestas propias a las cuestiones planteadas.
     
  • El segundo paso será hacer este mismo trabajo a través de las redes sociales. Herramientas como Kloud nos ayudarán a ver qué usuarios y qué palabras son las más utilizadas en referencia a un concepto. Por ejemplo, estos son los influencers que la página relaciona con el concepto #Marketing.

Las redes sociales, además, no ayudarán a ver las tendencias relacionadas con nuestro tema para poder aportar cuestiones novedosas. Al fin y al cabo, nuestro trabajo es diferenciarnos de nuestra competencia, y Twitter, Facebook o Linkedin son un espacio donde identificar rápidamente qué se está moviendo.

Con estos dos pasos podremos crear nuestro listado de temas. Ahora, la clave será generar entradas redondas, en las que estructuremos el texto con una introducción dedicada a abrir y plantear el interrogante y, a continuación, desarrollemos las soluciones propuestas.

Ahora bien, ¿cómo gestionamos estos temas? Entramos en la parte de estrategia en la calendarización de contenidos, y lo más sencillo es optar por la regla de los tres tercios.

Es muy sencillo: se trata de distribuir las entradas entre tres tipos de contenido en función de su fuente de origen. Así, a lo largo de cada semana dedicaremos un tercio de nuestras publicaciones al contenido propio, es decir, aquellos escritos que tengan que ver con nuestra propia experiencia y know-how.

El segundo tercio será para los contenidos en los que recomendamos textos de otros usuarios, como influencers. Nos dará credibilidad y nos servirá para promocionar nuestros perfiles sociales o blogs, si el autor original comparte nuestra publicación.

Finalmente, el último tercio será lo reservaremos para los contenidos participativos, en los que damos voz a la audiencia mediante encuestas, preguntas abiertas, concursos, etc. Este tipo de publicaciones nos facilitará el trabajo de fidelización de los seguidores. 

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Xavier Orri

Xavier Orri Badia

Co-fundador & COO