Diversidad inclusiva en Danone

Homuork realizó la campaña 'Don't engage' para el fomento de la diversidad en Danone global
diversity Danone campaign

La creación de entornos inclusivos es, cada vez más, una de las prioridades en la estrategia de Recursos Humanos de las empresas. Para Danone, además, es uno de sus pilares de identidad. En los últimos años, la compañía ha desarrollado un plan para implicar a sus más de 100.000 trabajador_s en todo el mundo en acciones y campañas para fomentar y sacar partido a las oportunidades que ofrece la configuración de una organización plural. Y Homuork ha participado en una de las últimas iniciativas de la marca: el lanzamiento de un vídeo provocador. Una llamada a la acción que ha dado un nuevo impulso al programa. 

La potencia del mensaje

‘Don’t engage’. No te involucres con la diversidad. No genera negocio, complica las cosas, te obliga a confrontar diferentes perspectivas,… ¿Para qué perder el tiempo creando entornos inclusivos? No sirve para nada... A no ser que valores la libertad de ser tú mismo en el trabajo, de abrir tu mente a nuevas visiones  y de formar parte de equipos de alto rendimiento. 

Este fue el mensaje que propusimos desde Homuork. Una llamada a la acción impactante y provocativa. Un vídeo que atrapara desde el primer segundo con un inicio que animara a hacer todo lo contrario a lo que propugna la campaña de Danone. Un recurso estilístico para fortalecer el claim real. 

La idea convenció a Danone desde un primer momento, lo que agilizó los procesos de casting y rodaje del vídeo. El objetivo era rodar un clip que mostrara la diversidad que existe en la propia compañía y con el que l_s trabajador_s pudieran sentirse identificad_s. Estas fueron las razones que nos llevaron a descartar la opción de contar con actores profesionales y buscar los testimonios dentro de la propia empresa. El resultado fue la participación de 10 emplead_s de la central en París comprometidos con el proyecto Inclusive Diversity, que aportaron entusiasmo y credibilidad al montaje final. 

Una acción viral

El resultado habla por sí mismo: ha sido una de las acciones más exitosas de la campaña Inclusive Diversity de Danone. El vídeo se convirtió en el tema más comentado en los canales de información interna durante la semana de su lanzamiento y, a los pocos días, sumaba cientos de likes y shares, llegando al cerca del 7% de la plantilla mundial de la compañía en un tiempo récord. 

“La campaña ha sido un gran éxito y ha permitido que afloraran temas de conversación que, hasta ahora, habían permanecido en un plano secundario. El próximo paso será involucrar a los equipos locales para hacer del vídeo un elemento esencial de un debate constante entorno a la diversidad”, explica la responsable de Global Diversity & Inclusion Change de Danone, Putri Realita. 

Homuork será, de nuevo, un partner estratégico para cumplir con este nuevo objetivo. 

Cliente

Danone

Año

2017